IN DE DUBAI-WINKEL VAN BLINMINGDALE VOOR DE EERSTE KEER IN DE MIDDEN-OOSTEN AROMAS VAN HET BEROEMDE ATKINSONS-PARFUMHUIS WORDEN AANGEBODEN. PARFUM MET CREATIEVE VICE PRESIDENT VERANDERT WOMSER VERTEL ONS OVER DE GESCHIEDENIS VAN HET MAKEN VAN EEN MERK, NIEUWS EN FORMULE VOOR HET FAVORIETE BOEKET VAN DE KONINGIN VICTORIA EN KATE MIDDEN.
Brigitte, ze zeggen dat het merk zijn bekendheid te danken heeft aan de bruine beer.
Oh, dit verhaal is een legende waard! En het begon allemaal met het feit dat de oprichter van Atkinsons House, een ondernemershandelaar uit Cumberland, James Atkinson, in 1799 besloot om naar de hoofdstad van Engeland te verhuizen en daar een eigen bedrijf te beginnen. In die tijd werd parfumerie beschouwd als een van de meest winstgevende beroepen. In salons in Londen kwam er geen einde aan het bestellen van, voor de mode van die jaren, speciale geparfumeerde balsems voor het stylen van haar en snor. Atkinson besloot natuurlijk ook om te slagen op het gebied van kappers en opende zijn eigen parfumboetiek in Gerard Street in Londen. Hij presteerde snel beter dan zijn concurrenten. En zelfs zonder de wetten van marketing te kennen, slaagde hij erin de aandacht van de Engelse aristocratie te trekken voor zijn boetiek en bedrijf. Trouwens, door zijn persoonlijke bestelling werd een levende beer trouwens aan een ketting aan de deur van de boetiek gehouden, die later het merksymbool en de belangrijkste decoratie van het embleem van het huis werd.
En voor de bereiding van balsems gebruikt draag vet met een aangenaam roze aroma. Klanten waren dolblij. Ze kwamen om de beer te zien, parfums te kopen en te genieten van de uitstekende service waar Atkinson beroemd om was.
Dus beweer hierna dat de beren alleen berendiensten kunnen bieden!
Al snel introduceerde de nieuwe parfumeur het eerste Engelse Engelse Eau de Cologne in Keulen. Het gebruik van kruiden in de formule zorgde voor stabiliteit van het nieuwe aroma. Tegelijkertijd werden de tonen vastgelegd door tonen van jeneverbes, kardemom en Turkse roos. Maar echte glorie kwam niet pas naar Atkinson nadat hij de Keulen een nieuwe naam had gegeven 24 Old Bond Street (ter ere van het adres van het hoofdkantoor van Atkinsons, dat in 1832 op Old Bon Street opende) en het in stijlvolle flessen goot. De nieuwe Keulen was een merkwaardige reactie van de Britten op Italiaanse parfums, die op het hoogtepunt van de mode waren en als de standaard van parfumkunst werden beschouwd. Er wordt gezegd dat koning George IV een van de eerste innovaties van de parfumeur was: toen Zijne Majesteit kennis maakte met het geluid van aroma, besloot hij onmiddellijk om van Atkinson een hofparfumeur te maken. Zoals u weet, heeft de locatie van de koning door onuitgesproken traditie altijd een belangrijke invloed gehad op de stemming van de Engelse adel. Sindsdien is elke nieuwe Atkinsons-geur modieus geworden en heeft het een grote populariteit genoten in de maatschappij en in de wereld.
Onder de loyale fans van het merk werden tegelijkertijd onverbiddelijke tegenstanders als Napoleon en Admiral Nelson vermeld. En onder de favoriete klanten waren Lady Hamilton, Margarita van Savoye, dandy Brammel en de Russische keizerin Alexandra Fedorovna ... Aan het begin van de 20e eeuw was Atkinsons een echte parfummonopolist geworden, met een aanzienlijke impact op de markten van Europa, Noord- en Zuid-Amerika en Australië. Dus uit een bescheiden boetiek groeide een heel geurig rijk.
Is Atkinsons vandaag klaar om fans te verrassen met zijn legendarische geuren?
Vanwege beperkingen kunnen we vandaag de dag de ingrediënten van de originele formules niet gebruiken. Daarom is bijvoorbeeld onze Engelse Eau de Cologne, die meer dan 200 jaar geleden werd uitgevonden, vandaag alleen geïnspireerd door een vintage Keulen en nagebouwd in zijn moderne interpretatie. Het is bijvoorbeeld nog steeds gevuld met frisse tonen van kardemom, jeneverbes en Turkse roos, maar gepresenteerd in volledige overeenstemming met de huidige mode - met toptonen van whisky en zwarte thee. Trouwens, de originele Engelse ingrediënten geven het aroma een lichte smakelijke nasmaak. We creëerden ook een interpretatie van de legendarische colognes Engels Eau de Cologne, 24 Old Bond Street, The British Bouquet, The Odd Fellow's Bouquet, The Nuptial Bouquet en Fashion Decree.
Er wordt beweerd dat de meeste van deze geuren zijn vrijgegeven voor zeer specifieke historische figuren.
En dat is het echt. Het bruiloftsboeket is speciaal samengesteld voor de huwelijksceremonie van koningin Victoria. Ze hield van bloemen, daarom werd er, vooral voor haar uit de tonen van lelietje-van-dalen, violet, witte muscat, mirte en sandelhout, een zeer romantisch boeket gemaakt. Kate Middleton gebruikte trouwens een soortgelijke geur op haar trouwdag en verdiende de goedkeuring van experts als een volgeling van de koninklijke traditie. En de beroemde Franse actrice en fashionista Sarah Bernhardt gebruikte ons Fashion Decree-boeket, precies geïnspireerd door haar prachtige spel. Zijden tonen zijn vooral actief in deze geur. Zijn verschijning op de markt was een ware sensatie. Inderdaad, aan het hof van koningin Victoria, werd de zijden bloem beschouwd als een exorbitante luxe. Dus aan het einde van de XIX eeuw werden deze bloemen met speciale boten vanuit Azië naar de eilanden getransporteerd. En zodat het kostbare materiaal niet verslechtert door irritante insecten, is het verpakt in patchoelibladeren ... Vandaag gebruiken we een zachtere versie van patchouli uit Indonesië. En tegenwoordig wordt de modieuze frisheid van het aroma gegarandeerd door noten van magnolia en peper aan de formule toe te voegen.
Trouwens, Brammel's favoriete elegante geur was The British Bouquet, samengesteld uit tonen van bittere sinaasappel, lavendel en citroenschil uit Australië, en de geur van huid gepresenteerd als het belangrijkste akkoord. En onze The Odd Fellow's Bouquet is gemaakt voor Lawrence of Arabia zelf. Hij pronkte met tonen van Turkse tabak en gember (een favoriete Engelse combinatie) en werd actief gebruikt in de salons van de meeste herenclubs in Londen.
Hoe moeilijk was het om parfumeurs te vinden om een vintage collectie te recreëren?
We nodigden de beroemdste parfumeurs uit en gaven hen toegang tot de heiligen - de archieven van ons huis. Zoals ik al zei, konden ze echter de originele formules niet gebruiken. Het reproduceren van een vergelijkbare geur van andere elementen is echter een vrij moeilijke taak, daarom werd Christine Najal (Terry de Bashmakoff was de verpakkingsontwerper) uitgenodigd om onze beroemde 24 Old Bond Street-geur te recreëren, Bernard de Pusa werkte aan The British Bouquet, Fabrice Pera - over The Odd Fellow Bouquet, en Karin du Broy probeerde voor Fashion Decree.
Brigitte, je hebt academische kennis op het gebied van parfumerie. Is er een geur die je wilt creëren?
Ja, en dit is een geur met tonen van vetiver voor vrouwen. Ik heb het op de een of andere manier al geprobeerd te verzamelen, maar ik vond het resultaat niet leuk. Het ding is dat ik echt een speciale vrouwelijke geur wil krijgen, maar tegelijkertijd gebruik ik traditioneel mannelijke ingrediënten!
Hoe belangrijk zijn Atkinsons-klanten en de Russische markt?
De geschiedenis van ons parfumhuis is nauw verweven met de geschiedenis van Rusland - het waren tenslotte de Russische tsaren en de elite die als een van de eersten de Atkinsons steunden en vele jaren tot onze belangrijkste klanten behoorden. Ik denk dat de huidige Russische elite ook van onze vintage collectie premiumklasse aroma's zal houden.
In september organiseerden we een presentatie van Atkinsons-geuren in het Ritz Carlton Hotel in Moskou. Evenals met Bloomingdale's in Dubai, hebben we een exclusieve overeenkomst getekend met TSUM in Moskou. Dus nu kan worden gesteld dat het Engelse parfummerk Atkinsons met succes de Russische markt is binnengekomen, serieus vastbesloten om zijn vroegere glorie en leidende positie terug te winnen!
