De openingsceremonie werd geëerd door Flavio Briatore zelf, de oprichter van het beroemde merk, en Mohidin Binchendi, president van het grote Dubai-conglomeraat BinHendi Enterprises, die de verantwoordelijkheid op zich namen voor het populariseren van het Italiaanse merk in de Verenigde Arabische Emiraten.
De kledingcollecties bevatten alles waar een man die modetrends mee kan volgen kan dromen, beginnend met originele en unieke avondensembles, badjassen met merknaam en eindigend met sokken met monogrammen en slippers met geborduurde sterrenbeelden. Het Billionaire Italiaanse merk Couture, bekend om zijn speciale houding en aandacht voor de kleinste maar luxe details, werd in 2005 gecreëerd. Nu is het de belangrijkste toevoeging aan de prestigieuze en omvangrijke portefeuille van BinHendi Enterprises geworden.
