DEZE FRANS HEEFT ALLES - EN MODIEUZE KLEDING, EN LUXE SCHOENEN, EN STIJLVOLE ACCESSOIRES. NIET GENOEG Trivia. SCORE! JA JA, ZONNEBRIL, ZONDER ENIGE BEELD, LAAT ZELFS DE MEEST MODIEUZE KIJKEN ALS EEN ONAFGEWERKT. EN IN "LANVIN" BESLIST DAT DE BESTE PARTNER VOOR DE UITGAVE VAN EIGEN OPTIEK, DAN ITALIAANSE VAN "DE RIGO", ZE NIET VINDEN.
Hoe deze samenwerking begon en eindigde, vroegen we Michel Aracri, CEO van de Italiaanse fabrikant van luxe optiek De Rigo, die in Dubai aankwam om de eerste collectie brillen in de geschiedenis van Lanvin House te presenteren.
Michel, vertel ons alsjeblieft een beetje over de activiteiten van je bedrijf en hoe de creatieve alliantie tussen Lanvin en De Rigo zich ontwikkelde?
Als we het hebben over de voortdurende internationale ontwikkeling van De Rigo, hebben we onlangs slechts negen boetieks geopend in Moskou, dus ik kan gerust zeggen dat Rusland voor De Rigo de tweede grootste markt is na het Midden-Oosten. Dit geldt voor zowel zonnebrillen als conventionele optieken. Onze portfolio omvat bekende merken zoals Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police enzovoort. Vandaag is onze andere partner Lanvin.
We zijn in november vorig jaar begonnen met samenwerking en nu kunnen we zeggen dat de winst uit de verkoop van Lanvin-zonweringsoptiek is verdubbeld.
Hoe slaagt De Rigo erin om de individualiteit van elk van hen over te brengen in glazen met verschillende designermerken?
We hebben een afzonderlijk team van ontwerpers en marketeers die met elk individueel merk werken, zodat het bij het ontwikkelen van optica uiterst nauwkeurig is om niet alleen te focussen op de voorkeuren van een bepaald marktsegment, maar ook op de overdracht van de belangrijkste kwaliteiten van het merk. Dus, bijvoorbeeld, terwijl we aan de Chopard-collectie werkten, werkten we heel nauw samen met het representatieve kantoor van het bedrijf in Genève om een bril te creëren die ideaal zou passen bij het imago van het merk. Bij het werken aan optica houden we altijd rekening met de stijl van accessoires die in modehuizen bestaan, zoals horloges of sieraden. Alleen zo kunnen we het 'juiste' product ontwerpen. Het karakteristieke patroon op de riem of wijzerplaat wordt bijvoorbeeld overgebracht naar de frame-elementen om het effect van de kit te creëren.
Elk seizoen moet je nieuwe collecties optica maken. Hoe moeilijk is het niet om te herhalen en innovatief te blijven?
Elk jaar ontwikkelen we voor elk merk twee collecties: een in het voorjaar, de tweede in het najaar. Maar om creatief en innovatief te blijven, moeten we succesvol zijn. Het is moeilijk maar noodzakelijk. Als de koper het verschil niet ziet, zal hij immers nooit geld uitgeven aan een nieuw product.
Voor welke eisen of moeilijkheden staat u bij het werken met het Lanvin-team?
De hoofdpersoon bij Lanvin is Albert Elbaz, directeur van het Fashion House. Hij bedient letterlijk alles bij Lanvin, maar we zijn erg blij dat hij zelf een grote fan van zonnebrillen is. Hij heeft persoonlijk met ons deelgenomen aan het ontwerp van de eerste collectie merkbrillen, dus we hebben geen problemen met dit team. In alles wat Alber doet, is passie en liefde voor zijn eigen merk.
Vandaag is het duidelijk! Neem eens een kijkje in de nieuwe zonnebrillencollectie bij Lanvin Boutique in Dubai. Naast mooie monturen blijven glazen en hun kwaliteit een zeer belangrijke factor bij het kiezen van een optiek tegen zonbescherming.
Wat doe je om ervoor te zorgen dat de kwaliteit van de bril van de Rigo altijd bovenaan staat?
De kwaliteit van alle elementen van onze producten is een van de belangrijkste en ruimste onderdelen van ons werk. In ons bedrijf zijn er veel kwaliteitscriteria voor zowel monturen als brillen. En, zoals in de kwestie van marketingoptiek De Rigo, zijn we voor elk materiaal verantwoordelijk voor mensen die toezicht houden op de naleving van alle normen van kwaliteit en hygiëne. Onze hoofdtaak is om de beste te zijn op het gebied van optica, niet theoretisch, maar praktisch.
Michel, waarom heb je persoonlijk besloten om je carrière in de optische industrie op te bouwen? Ben jij ook een fan van kwaliteitsbrillen?
Ik ben 32 jaar geleden naar de optische industrie gekomen en heb er nooit spijt van gehad. Toen we begonnen, waren er slechts 10 mensen in De Rigo, en vandaag zijn er al meer dan 5000 in het bedrijf! Om eerlijk te zijn is mijn werk voor mij nooit alleen een bedrijf geweest. Ik geloof dat brillen een scherp modeaccessoire zijn, dus mijn bedrijf is high fashion. Leuk of niet!
