DEZE MAN ZEGT DIT BIJNA NIET VOOR DE CAMERA'S, ZOALS ALLEEN TIJD IN ZIJN WERKKANTOOR DOOR TE BRENGEN. DE NAAM VAN HET HANDELSMERK "ERMANNO SCEVRINO" KAN VOOR IEDEREEN GESCHIKT ZIJN. Het is ook bekend dat hij een teken was met Andy WARHOL. ZELFS SPREKEN DAT EEN MAN NA HERMANO SHERVINO NIET BESTAAT. WAAROM INTERVIEW IK ALLEEN DE GEOPENDE DUBAI BOUTIQUE ERMANNO SCERVINO?
Deze charmante Italiaan stelde zich aan mij voor als Ermanno Shervino, creatief directeur van het merk (hij gaf geen visitekaartje) ... Op het eerste gezicht combineert het helemaal niet met het merk met dezelfde naam en ziet het er in het algemeen niet uit als moderne modeontwerpers en stylisten. Middelbare leeftijd, onopvallende kleding, een rustige uitstraling, een halve glimlach, zijn een gewoon persoon, waarvan er duizenden zijn. De kleding die hij maakt, is echter altijd erg populair. Wat is het geheim van zijn succes? En wat weten we over deze man en zijn creaties? We zullen begrijpen ...
Goedemiddag, Ermanno, ik wil je feliciteren met de opening van een merkboetiek in The Dubai Mall. En alsjeblieft, ontwikkel onze twijfels - ben je echt Ermanno Chevrino?
Oh ja! Natuurlijk! Toegegeven, mijn echte naam is Ermanno Daelli. Ik ben in 1950 in Milaan geboren. Ze grappen dat meteen met een schaar in hun handen. Misschien is het de sfeer van de modehoofdstad die ons Milanese beïnvloedt? Ik knipte mijn eerste jurk uit toen ik zeven was, toen ik de schaar nauwelijks in mijn handen kon houden. Later, bij de eerste gelegenheid, beoordeelde hij alle beschikbare Italiaanse films. Kijkend naar Sophia Loren, Gina Lollobrigida en Anna Magnani, besloot ik eindelijk over de belangrijkste liefde van mijn leven. Ik werd verliefd op schoonheid en besloot het te maken. Mijn belangrijkste droom was om de sterren te kleden - die zeer mooie en onbereikbare vrouwen op het scherm. Na mijn droom kwam ik in Florence terecht. Het klinkt ongelooflijk, maar bijna onmiddellijk begon ik een winkel te runnen met kleding en accessoires. In de jaren zeventig opende het retailnetwerk een boetiek in Cortina d'Ampezo, 160 km van Venetië. Dit bergresort werd niet alleen bezocht door skiërs, maar ook door liefhebbers van elegante, elegante ontspanning.
Daar, kijkend naar de stijliconen van die tijd, besloot ik om mijn verzameling te maken. In 1985 bracht ik de eerste collectie accessoires uit en in 1990 besloot ik de eerste collectie dameskleding te laten zien. Het was echter een enorm risico en een grote overwinning als het succesvol was. Als je een bank breekt en de collectie de aandacht trekt, komt alles goed. Aanvankelijk voelde ik me natuurlijk als een walrus die in koud water werd gegooid - of je zwemt en wint, of je bevriest en verdrinkt. Ik nam een kans en won!
Al snel ontmoette ik Tony Shervino, een manager die zich bezighield met de productie van sportkleding. Onze opvattingen over mode en stijl waren zo opvallend vergelijkbaar dat we besloten een nieuw merk op te richten. Zo verscheen het handelsmerk Ermanno Scervino, een combinatie van onze namen, in 1997. Samen met hem raakte mijn achternaam Daelli in de vergetelheid. Ik nam de naam van het nieuwe merk en werd nu Ermanno Shervino.
Wat maakte jou de meest levendige indruk in het leven in de modewereld waarin je viel?
Misschien mijn eerste bezoek aan Parijs, waar ik me meteen scherp voelde - deze stad leeft en ademt mode. Ik voel me er erg comfortabel in! Ook mijn eerste sneeuwwitte shirt van YSL. Ze was klassiek, maar hoe gestikt! Sindsdien streef ik naar dezelfde uitmuntendheid in vakmanschap en droom ik dat ooit modefans me zullen vergelijken met de geweldige Yves Sen Laurent.
Betekent dit dat het klassieke witte shirt de basis vormt van je moderne herencollecties? En zonder wat u persoonlijk niet denkt dat uw garderobe?
Ja, een wit shirt is waar het beeld van een moderne man omheen is gebouwd. Echt niet zonder haar. Ik kan mezelf en mijn reizen over de hele wereld niet voorstellen zonder een wit shirt, klassieke spijkerbroek, een zwarte strakke broek en een donkerblauwe blazer. Tegenwoordig zijn dit allemaal merken van Ermanno Scervino. Ja, en ik neem bijna nooit een Rolex-horloge. Als we het hebben over de garderobe van vrouwen, dan zonder wat hij, naar uw mening, niet kan doen?
Het is altijd moeilijker voor vrouwen, maar naar mijn mening is een goed gekozen garderobe gebaseerd op strikte donkere broeken en een rok, een witte blouse, een kleine zwarte jurk en schoenen met hoge hakken. Dit zijn onmisbare attributen, en dan hangt alles af van de smaak van de vrouw en haar verlangen om er modieus en aantrekkelijk uit te zien. Ik moet trouwens zeggen dat moderne kleding, schoenen en accessoires niet alleen mooi moeten zijn, maar ook extreem comfortabel. Al mijn modellen onderscheiden zich door materialen van de hoogste kwaliteit en interessante stilistische benaderingen. Bont, unieke stoffen, zeldzaam leer en de zoektocht naar nieuwe oplossingen, naar mijn mening, zorgen voor een onvergetelijke ervaring.
Was het dit idee van gemak dat de basis vormde van uw beroemde 'sportcouture'-collecties?
Ja, ik was het die besloot de richting van "sport high fashion" of "sport couture" te ontwikkelen. Wat is dit Dit zijn comfortabele, warme en eenvoudige sportartikelen die we verrassend elegant hebben gemaakt. De combinatie van gemak en schoonheid bleek voordelig. Voor het eerst werd de stijl "sportcouture" uitgeprobeerd door Sharon Stone en Uma Thurman. Dus mijn droom kwam uit - de sterren begonnen met plezier Ermanno Scervino-kleding te dragen. Tegenwoordig word ik vaak de "koning van sportmode" genoemd. Ik weet het niet, ik weet zeker dat trainingsbroeken exotisch en interessant kunnen zijn, zo niet beperkt tot tradities. In de directe omgeving moeten volwassenen kinderen imiteren. Als je een oranje jas wilt dragen - trek hem aan! Waardigheid en zwart kunnen opzij worden gezet als ze je hinderen. En als de jas oranje is, laat hem dan ook met vossenstaarten en lederen inzetstukken zijn. Waarom niet?
Wie neemt de uiteindelijke beslissing om een bepaalde nieuwe collectie te lanceren?
In de regel, ten slotte, I. Tony Shervino nam het grootste deel van het organisatorische werk over - ontwikkeling, productie, management, enscenering van modeshows en meer. Je kunt alleen maar dromen van zo'n organisator! De sfeer gecreëerd door Tony is ideaal voor mijn creatieve zoektocht. Als zich obstakels voordoen, wordt de vraag voor algemeen advies gesteld. Praktisch Tony moet vaak mijn extravagante ideeën laten horen. Maar samen doen we het geweldig.
Hoeveel collecties per jaar produceer je?
Het moderne ritme van het leven staat ons niet toe alleen herfst-winter- en lente-zomercollecties te maken, daartussen zijn er altijd twee pre-collecties, evenals cruise- en capsulecollecties. Bovendien kwam ik in 1999 eindelijk naar de bioscoop en maakte ik kostuums voor films. In 2006 heb ik een uniform gemaakt voor het Russische team op de Olympische Spelen in Turijn. Het was toen dat we erg vrienden werden met Bosco Sport en zijn oprichter Mikhail Kusnirovich. Dankzij Bosco is ons merk vandaag in Rusland vertegenwoordigd. In 2007 hebben we twee nieuwe kledinglijnen gelanceerd - voor tieners en voor pasgeborenen. In het voorjaar van 2008 werd een lijn zonnebrillen te koop gelanceerd die een holistische look van Ermanno Scervino completeerde, samen met een lijn ondergoed en badpakken. En nu breiden we onze aanwezigheid uit in verschillende landen van de wereld.
Wat is ware schoonheid, vrouwelijkheid en mode in jouw begrip?
Ik verander nooit mijn belangrijkste liefde - schoonheid. Om mijn collecties te demonstreren, probeer ik altijd de mooiste vrouwen ter wereld uit te nodigen. Naar mijn mening kan elke vrouw echter verfijnd zijn, zoals Marlene Dietrich, agressief en aantrekkelijk, zoals Angelina Jolie, een tedere moeder en een brutale moordenaar, zoals Uma Thurman. Schoonheid is de innerlijke wereld van een vrouw, haar unieke imago. Het is niet nodig om ernaar te streven als iemand te zijn! En om de schoonheid ervan te benadrukken, is het niet nodig om het slachtoffer van mode te worden. Uiteindelijk veranderen modetrends net zo snel als de bladen op de kalender, maar de stijl en het gevoel voor smaak blijven behouden.
Wat doe je graag in je vrije tijd? Wat doe jij het best?
Ik besteed al mijn vrije tijd aan het lezen van boeken, ik hou echt van biografieën van beroemde mensen en het verbeteren van mijn ambacht. Ik kan niets anders doen dan mode: noch koken, noch zingen, noch muziekinstrumenten bespelen. En om perfectie te bereiken, heb ik een beetje nodig - de stilte van de studie en de tijd. Mode is tenslotte iets dat mensen blijft opwinden, wat er ook gebeurt!
Het is onmogelijk om niet toe te geven dat je in iets gelijk hebt. Bedankt voor het gesprek en het succes voor jou!
