IN DECEMBER IN ZIJN BOUTIEK IN DE MALL VAN DE EMIRATEN DIE COMPLEX HET ITALIAANSE MERK LA PERLA HANDELDE, STELDE TIJDENS EEN NIEUWE LENTE-ZOMERCOLLECTIE VAN KLEREN, ONDERKLEDING EN ACCESSOIRES.
Massimo, de uitdrukking "Made in Italy" is altijd synoniem geweest voor luxe, schoonheid en vakmanschap. Vertel ons over het bedrijf, hoe het door de jaren heen is veranderd. La Perla is immers een jong merk in vergelijking met andere lingeriemerken, bijvoorbeeld Frans.
Het begon allemaal vijftig jaar geleden in Bologna. Toen was de stad niet alleen beroemd om voedsel, maar ook om de krachtige textielindustrie. La Perla was in die tijd een kleine studio die orders uitvoerde voor rijke mensen in de stad. In de jaren tachtig gingen we internationaal. We ontwikkelden ons verder en keken voortdurend terug naar anderen - niet zozeer naar lingeriefabrikanten als wel naar verschillende succesvolle projecten. Dertig jaar geleden waren er twee soorten bedrijven op de markt: eerstgenoemde slaagde in technologie, maar verschilde niet in ontwerp, terwijl laatstgenoemde integendeel modieuze, maar ongemakkelijke dingen deden. Ons concept was: "Combineer luxe en gemak." Ik ben ervan overtuigd dat dit de reden was voor het succes van het merk. Er is nog een punt: we verkopen nooit een product als zodanig. We bieden geen ondergoed, maar het idee van vrouwelijkheid, dat moet worden benadrukt met een speciaal ding. Een vrouw gaat vaak naar de winkel en heeft geen idee hoe haar La Perla eruit zal zien.
Vrouwen willen echt luxe en comfort als één. Maar in verschillende landen hebben vrouwen verschillende vormen: zeg, de figuur van een Japanse vrouw is anders dan die van een Russische vrouw. Hoe rangschikt u het assortiment?
Tien jaar geleden hadden we in elke winkel een redelijk breed scala aan lijnen, dus we hebben deze kwestie niet besproken. Vandaag hebben regionale vertegenwoordigers de mogelijkheid om hun eigen aanpassingen te maken. Gewoonlijk sluiten ze ongeveer 10% van de totale verzameling uit - maar deze 10% kan hits worden in een ander deel van de wereld, bijvoorbeeld in Singapore. Er bestaan natuurlijk verschillen in voorkeuren en maten - maar elk jaar zijn ze minder en minder. Ik zal je iets interessants vertellen: toen we de enquête uitvoerden, bleek dat meer dan 50% van de vrouwen ondergoed kocht, niet wetende hoe groot ze waren. Onze taak is om deze situatie recht te zetten.
Vraag over huwelijkscollecties. Wanneer een vrouw trouwt, moet ze er gewoon perfect uitzien. We bereiden ons voor op de bruiloft en zijn nerveus en hebben geen idee wat we willen. Hoe kunt u ons redden?
Een bruiloft in het leven van een vrouw is dezelfde belangrijke gebeurtenis als de geboorte van een kind. De hoofdregel is om harmonie te behouden. Meestal beginnen vrouwen zich voor te bereiden op de bruiloft met een jurk. Maar ondergoed is een niet minder belangrijk element! De vakantie is tenslotte nog steeds een lange nacht ... tenminste, zo zou het moeten zijn. Daarom is het de moeite waard om linnen te kiezen met de jurk, en niet erna. Vaak nemen ook mannen deel aan dit ingewikkelde proces. 15% van de aankopen in onze winkels worden door hen gedaan. Bovendien kennen mannen, regelmatig, en niet alleen bij een speciale gelegenheid, alleen de voorkeuren en maten van hun geliefde vrouw.
Een paar jaar geleden was het dragen van zwart ondergoed onder een wit T-shirt de norm, toen zeiden ze dat het slechte manieren waren. Waar is de waarheid?
Ik zal zeggen dat het nog populairder was om een fortuin in een bh te investeren en het vervolgens te dragen met veelkleurig katoenen slipje. Misschien vonden hierdoor niet zoveel huwelijken plaats? Ik maak maar een grapje ...
