De mannelijke versie van de beroemde geur is een cocktail van basilicum en Siciliaanse mandarijn, patchouli en ceder. Het gezicht van het nieuwe parfum is muzikant en producer Mark Ronson. We spraken met Isabella Geks en Mark, hoofd van Fendi Fragrance, over wat muziek en parfum gemeen hebben.
Isabella, popsterren worden vaak gezichten van modelijnen. Welke doelen heb je nagestreefd toen je Mark koos om de geur te vertegenwoordigen?
Isabella: De ideale Fendi-man is knap, veelgevraagd, maar bovenal getalenteerd, omdat een leeg gezicht van de omslag saai is. Dus we waren op zoek naar karakter. Niet noodzakelijk een bekende, maar zeer interessante man. En Mark paste heel organisch in dit concept. Hij is zeer getalenteerd, ziet er geweldig uit en maakt geweldige muziek. Bij het kiezen van een popster wilden we geen enkele generatie bijbenen. Toch is Fendi het oudste Italiaanse huis, dat het voorrecht en de bijbehorende mogelijkheid heeft om eeuwenlang dingen te maken.
Mark, ben je niet bang om de accenten van je persoon te verplaatsen van muziek naar glans?
Mark: Ja, natuurlijk moet ik voorzichtiger zijn met dergelijke dingen. Wanneer mensen je alleen herkennen als het gezicht van een parfum, en niet als de muzikant zoals je werkelijk bent, is het betreurenswaardig. Maar zolang ik dit begrijp, zal er niets ergs gebeuren. Plus, ik hou van Fendi. Weet je, ik hou van dingen en mensen die kunnen worden geclassificeerd als klassiekers. Ik heb een nogal eclectische lijst, er is een plek voor zowel Stevie Wonder als Dostoevsky. En Fendi uit dezelfde categorie.
Hoe verhoudt de geur zich tot andere producten die onder het Fendi-label uitkomen?
Isabella: Fendi wordt voornamelijk geassocieerd met bont en lederen accessoires. Dus het was voor ons vrij eenvoudig om aan de geur te werken. De huid geeft een nogal karakteristiek beeld in onze verbeelding. We hebben geprobeerd het te reproduceren en op smaak te brengen met Toscaanse frisheid. De resulterende smaak is matig licht en diep. Individualisten, mensen met karakter, maar met creatief charisma, zullen het waarderen.
Sinds Fendi voor het eerst in de schappen verscheen, is er veel tijd verstreken. Heb je onderzocht hoe het mannelijke publiek in deze tijd is veranderd?
Isabella: Het mannelijke publiek is volwassen geworden, we zijn verheugd op te merken dat meer en meer mannen verstandig worden op het gebied van parfumerie, accessoires. Probeer zich uit te drukken door hun stijl. Dus onze taak was om de markt helder te betreden, om onze klant te verrassen. Te oordelen naar de eerste beoordelingen van de wereldwijde verkooplaag, hebben we er volledig mee omgegaan. In vergelijking met muziek kunnen we zeggen dat we erin geslaagd zijn om een hit te maken!
