HET FRANSE MERK VAN LONGCHAMP IS ZEER GELUKKIG: REEDS 10 JAAR AANBESTEDENDE POP-CULTUUR GENIUS JEREMY SCOTT MAAKT ORIGINELE REISTASSEN VOOR HET MERK. OVER CREATIEVE SAMENWERKING EN PLANNEN VOOR DE TOEKOMST, hebben we gesproken met Creative Director van LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Geïnterviewd door Karina Matevosyan
Hoe heeft Longchamp samengewerkt met Jeremy Scott?
Sophie: Jeremy en ik ontmoetten elkaar voor het eerst in New York in 2005, we werden aan elkaar voorgesteld door een gemeenschappelijke vriend. Op dat moment waren we ons aan het voorbereiden op de opening van de flagshipstore Longchamp in Soho - een avant-gardistisch en zeer belangrijk project voor ons, ontwikkeld door Thomas Heterwick. Natuurlijk heb ik al gehoord over het talent van Jeremy. Ik nodigde hem uit om een lijn tassen te ontwikkelen die waren gewijd aan de opening van een Soho-boetiek, en hij stemde toe.
Was het een "This is not your bag" -model?
Sophie: Ja! Jeremy liet ons een reistas op wielen zien die eruit zag als een houten kist met het label "Fragile" en "This is not your bag." Eerlijk gezegd heeft ze grote indruk op ons gemaakt, niet in de laatste plaats omdat het merk Longchamp zoiets nog nooit heeft gedaan.
Hoe is uw samenwerking daarna geëvolueerd?
Sophie: We waren zo blij met het "This is not your bag" -model dat we besloten de samenwerking voort te zetten. Sindsdien maakt Jeremy in elk seizoen een capsulecollectie van Le Pliage-tassen. Voor hem is Le Pliage een canvas voor creativiteit geworden en we zijn op hun beurt blij dat onze klanten uitkijken naar de release van een nieuw model. Vanaf het allereerste begin zaten we op dezelfde golflengte, Jeremy brengt ons zijn energie, optimisme, liefde voor kleur - dit zijn de dingen die altijd belangrijk zijn geweest voor Longchamp.
Is er een specifiek type klant dat Le Pliage van Jeremy Scott koopt?
Sophie: Vanzelfsprekend zijn dit verzamelaars en allerlei mensen die het kopen, afhankelijk van het ontwerp. Elke collectie brengt bepaalde emoties over: gedurende één seizoen brengt het de sfeer van kawaii over - het woord dat iedereen in Japan mooi, mooi en lief noemt. De volgende collectie is misschien meer mannelijk en brutaal. Elk model is dus uniek, maar weerspiegelt altijd volledig de stemming en energie van Jeremy.
Wat trok je het meest naar Jeremy Scott?
Sophie: Met zijn gevoel voor humor, het feit dat hij erin slaagt grappig te zijn zonder vulgair te zijn, wat eigenlijk een zeldzame eigenschap is. Bovendien was ik gefascineerd door zijn ongelooflijke aandacht voor detail! Er zit altijd iets in elk van zijn ontwerpen dat je alleen zult opvallen als je goed kijkt.
Hoe werkt uw samenwerking?
Sophie: Omdat ik in Parijs ben en Jeremy in Los Angeles, communiceren we veel via e-mail, hoewel we elke gelegenheid gebruiken voor een persoonlijke ontmoeting. Elk seizoen stuurt hij me een brief met nieuwe prints voor het ontwerp van de tas. Wanneer ik dit bericht open, voel ik me een klein meisje dat op het punt staat haar kerstcadeaus uit te pakken.
Stuurt Jeremy u verschillende afdrukopties, of slechts één?
Sophie: Meestal de enige die hij speciaal voor Le Pliage ontwierp. Een uitzondering was de herfstcollectie 2014 met griezelige rubberen ballen van Madball. Vervolgens hebben we twee opties voor de tas gemaakt - met de personages Skull Face en Screaming Meemie.
Draagt u persoonlijk een Le Pliage-tas van Jeremy Scott?
Sophie: natuurlijk. Ik heb alle modellen! Ik reis bijna altijd met een van hen. Het is verbazingwekkend hoe Jeremy's tas oplicht terwijl hij op het vliegveld wacht. Voor mij zijn ze bijna als een talisman.
Welk model is jouw favoriet?
Sophie: Het is moeilijk om te kiezen, maar ik heb een speciale liefde voor een van de allereerste roze poedelmodellen. Misschien neem ik meestal in een vliegtuig een model met zwarte en roze rozen met een lichte rock and roll-stemming. En ik ga op vakantie en neem "Groeten uit het Paradijs" ("Groeten uit het Paradijs") mee, het zorgt voor een zeer juiste resortstemming.
Waarom hebben jullie besloten om met een reistasformaat te werken?
Sophie: Gewoon omdat het een universeel formaat is dat voor iedereen geschikt is. Deze tas kan zowel door vrouwen met een handtas als door mannen met een aktetas worden gedragen.
Zijn jij en Jeremy van plan om de 10e verjaardag van de samenwerking met een retrospectief te vieren?
Sophie: Nee, integendeel, we zijn ons volgende project al aan het plannen. We willen niet nostalgisch zijn voor het verleden, we kijken allebei uit naar de komende 10 jaar!
