INJI CHALHUB OPENT EEN AANTAL MULTIBRAND-BOUTIQUES IN DE EMIRATEN in de jaren 1990. NU WORDT DIT NETWERK ETOILE GENOEMD EN TOTALS 37 WINKELS. DAT OP LAATSTE DAGEN LOKALE MODE EN TOERISTEN UIT VERSCHILLENDE LANDEN VAN DE WERELD KUNNEN VERSCHIJNEN OP DE STRATEN VAN DUBAI IN CHRISTIAN LACROIX, KENZO, AZZEDINE ALAIA, TOD'S EN CHANEL, EEN KLEINE MAAT VAN CHALHUB. "MIJN GEMENGDE CULTUUR VERTELT WAT DE VROUWEN NODIG HEBBEN EN AANKOMEN", ZEGGEN STUDENTEN DIE IN PARIJS STAREN.
Een van de Etoile-boetieks in Wafi City, waarvan het interieur is ontworpen door de beroemde Franse decorateur Jacques Garcia, wordt geroepen als leidraad voor luxeliefhebbers. Midden in de boetiek rijst een gigantische sculpturale compositie op en de goederen bevinden zich als museumexposities en naast de pijlers van de mode zijn er niet erg opvallende, maar veelbelovende merken. De geest van barokke luxe heerst overal: er zijn gouden slingers aan de muren, ronde wijnrode banketten in de hoeken en de gordijnen in de kleedkamers zijn gemaakt van natuurlijke parels (niet zonder reden betekent Inzhi "parel"). Omringd door al deze schoonheid, praten we met de maker en eigenaar Inji Chalhoub.
- Inji, vertel ons hoe en waarmee je affaire met mode begon?
- Dit is een heel goede vraag. Bedankt Mijn romantiek met mode is alles wat ik vandaag leef. Dit ben ik. Dit is het verhaal van mijn succes. Dit is de ware passie die een persoon kan ervaren met betrekking tot mode.
Het verhaal van mijn mode-affaire is het verhaal van een vrouw die echt verliefd is op mode. Dit is veel meer dan het gewone dagelijkse leven, toegewijd aan familie, echtgenoot, kinderen. Ik had iets anders nodig.
Elke vrouw heeft extra indrukken en hobby's in het leven nodig. Ieder van ons heeft een geheime passie die we in de realiteit willen vertalen. Voor sommigen wordt koken een passie voor anderen, voor anderen - voor kinderen zorgen, bevindt iemand zich in cultuur en kunst. Er zijn mensen wiens roeping liefdadigheid is en anderen helpen. Ik bevond me in de mode.
Ik denk dat veel vrouwen hetzelfde voelen als ik. Als ik ga winkelen, wil ik mijn man soms niet aan mijn plannen wijden. Ik wil hem echt verrassen met een nieuwe outfit. Het kiezen van iets nieuws voor mij is in zekere zin een intieme gebeurtenis. Het verlangen om alleen met jezelf te zijn.
Wij vrouwen hebben dergelijke hobby's nodig om altijd te anticiperen op onze eigen verlangens en onze relaties met mode. Ook zij is humeurig, zoals velen van ons. Mode is meer dan alleen nieuwe kleding of schoenen. Mode is voor mij een kunst. Het heeft veel kunstenaarschap en veel creatief. Fusie van mode en kunst is een wetenschap die ik mijn hele leven heb begrepen.
- Hoe is het netwerk van Etoile-boetieks ontstaan?
- Ik wilde mijn eigen modewereld creëren en van binnen is het een waar kunstwerk. Ik ben een vrouw die verliefd is op mode. In haar kunstenaarschap en creativiteit. Toen ik Etoile creëerde, wilde ik alle vrouwen vertellen over de nieuwste trends, over de 'populairste' trends, over de meest modieuze dingen van elk seizoen die hun man en geliefden kunnen verrassen.
- Ik moet zeggen dat het van jouw kant een heel gedurfde stap was - modezaken in de regio Midden-Oosten te openen. Dit is niet Parijs, niet Milaan, niet Londen. Bovendien is een vrouw in het bedrijfsleven in een oostelijk land een zeldzaamheid. Hoe heb je besloten?
- De waarheid is dat een vrouw zijn altijd moeilijk is. En niet alleen in het Midden-Oosten, misschien zal ik je verrassen, maar zelfs in
Europa of de VS, het is voor vrouwen erg moeilijk om te bewijzen dat ze iets waard zijn. Mannen willen geen rekening houden met het feit dat we iets slimmer zijn dan zij en onafhankelijk zaken kunnen doen. Daarom is het voor niemand een geheim dat niet alleen mannen in het Midden-Oosten vrouwen met enige scepsis in zaken beschouwen. Over de hele wereld zijn vrouwelijke presidenten of vrouwen die grote bedrijven leiden meer een uitzondering op de regel dan de norm.
Een andere waarheid is dat niet alle vrouwen hun carrièredoelen kunnen bereiken. Allereerst omdat vrouwen bijna gelijktijdig veel dingen moeten doen. Op de carrièreladder moet een vrouw er zeker van zijn dat alles in orde is op het gezin. Als alles goed ingeburgerd is in haar familie- en sociale leven, rent de vrouw naar het pad van verdere ontwikkeling - in haar beroep of carrière.
Het is gemakkelijk voor mij, omdat mijn passie een integraal onderdeel is van mijn sociale en professionele leven. Ik heb alles gedaan om er zeker van te zijn dat al het andere goed met me was, dus ik kan het me veroorloven om "romans" te verdraaien met mode.
U stelde de vraag met betrekking tot de vorming van de mode-industrie in het Midden-Oosten als geheel. En vooral de Haute Couture-industrie. Ik waardeer zelf luxe en liefde als ik omringd ben door mooie en verfijnde dingen. Mijn principe is om het beste te hebben, of helemaal niet te hebben. In dit geval wordt de derde niet gegeven.
Weet je, zelfs als student wilde ik niet veel nieuwe outfits kopen, ik heb geld bespaard om een of twee goede dingen in een seizoen te kopen. Dit is altijd mijn opstelling geweest. Ik heb nooit geld links en rechts uitgegeven, omdat ik altijd dacht dat het beter was om een paar coole dingen, of zelfs één, te hebben dan veel kleding die ik niet eens zou dragen. Trouw aan deze tactiek wordt trouwens bevestigd door de tijd. Zelfs vandaag heb ik dingen die veilig kunnen worden toegeschreven aan vintage en combineren met modieuze nieuwigheden. Ik geef mijn oude kleren een nieuw leven. En sommige dingen leven gewoon uit de tijd. Het is onwaarschijnlijk dat het ooit bij mij of iemand opkomt om ze ouderwets te noemen. Ze zijn allemaal van de hoogste klasse en kwaliteit. Ik kan persoonlijk geen afstand doen van mooie en geliefde dingen. Natuurlijk moet ik soms iets geven, maar in principe zitten er geen willekeurige dingen in mijn kledingkast. Ik hou echt van al mijn kleding, schoenen of accessoires. Ik begrijp hoeveel werk en talent ontwerpers hebben besteed aan de productie van elk item. Voor mij is het heel belangrijk. Ik voel me betrokken bij het maken van kunstwerken.
Het was precies dit gevoel dat ik aan alle vrouwen wilde geven via Etoile-boetieks. Zonder uitzondering hebben alle vrouwen een heel subtiel gevoel voor schoonheid en willen ze altijd mooi zijn. Ik denk dat het in kleding is dat een vrouw haar individualiteit kan uiten, omdat we bij het kiezen van onze garderobe, door verschillende dingen onderling te combineren, ons creatieve potentieel realiseren, waardoor hij verder kan gaan dan het gewone. Mode is voor mij een manier van zelfexpressie.
- Het blijkt dat je door je exclusieve producten van modemerken op het Etoile-netwerk te presenteren, je klanten dus laat zien wat High Fashion is en wat de massamarkt is. Je laat mensen het verschil voelen. Wat is volgens u het concept van een boetiek met meerdere merken? Heeft u veel klanten uit Rusland en buurlanden?
- In een multi-brand boetiek kan een vrouw haar eigen look creëren van "A" tot "Z". Etoile boetiekklanten zijn die vrouwen die mode volgen en goed georiënteerd zijn op nieuwe producten. Ze weten precies wat de laatste modetrends zijn en wat dit seizoen precies op de eerste plaats staat in de kijkcijfers.
Het hele idee van het creëren van Etoile was niet om de collecties van een bepaald merk volledig te vertegenwoordigen, omdat we boetieks met één merk hebben, zoals Chanel, Ralph Lauren, Valentino, Tod's, en proberen dingen te vinden in verschillende collecties die harmonieus kunnen worden gecombineerd onderling ongebruikelijke ensembles maken. Hier kijken we naar de textuur en het kleurenschema en de stof. En als iemand zich van top tot teen wil kleden in Lacroix of Chanel, dan gaat hij naar een van deze merkboetieks. Maar hier, in Etoile, proberen we echt het beste te selecteren uit verschillende couturiers en ontwerpers, evenals bestsellers uit elke collectie, om te proberen unieke ensembles van hen te maken. Hier vindt u D&G, compleet met Dior of andere couturiers, soms niet eens bekend bij het grote publiek. Zulke ontwerpers hebben trouwens zeer interessante collecties die op geen enkele manier inferieur zijn aan eminente meesters van High Fashion. We proberen onze klanten altijd iets te laten zien dat ze nooit in een andere winkel zullen ontmoeten. Dit onderscheidt Etoile-boetieks van de rest en maakt ons trendsetters.
Wat onze Russische klanten betreft, zij kennen en voelen de nieuwste modetrends zeer goed. Daarom waarderen ze de collecties die we voor hen selecteren. Ze kennen de prijs van kwaliteit en het feit dat onze collecties tijdloos, glamoureus en volledig charmant zijn. En nog belangrijker, alle collecties in Etoile zijn voorbeelden van High Fashion. In alles. Kwaliteit, nieuwe ideeën - allemaal op het hoogtepunt van modetrends. Dit seizoen presenteren we bijvoorbeeld prachtige Valentino-tassen versierd met bloemen - zwart en scharlaken van lakleer en satijn. Er is veel vraag naar bontproducten bij Etoile. Dit seizoen - ze zijn de kleuren van een groene appel of paars. Dit zijn de meest modieuze kleuren van het seizoen. En dit zijn echt bestsellers.
Nieuwe, onbekende ontwerpers zijn altijd vertegenwoordigd in Etoile, wat ons nog meer aandacht trekt. Sommige eminente ontwerpers maken hun collecties specifiek voor Etoile-boetieks. De beroemde Japanse couturier Kenzo Takada maakt bijvoorbeeld collecties voor ons onder het merk Takada. Een van de collecties van Takada is speciaal door hem gemaakt voor het Midden-Oosten en bestond uit ruime damesjurken met wijde mouwen, die hier "kaftan" worden genoemd. Ze zijn alleen in Etoile.
- Inzhi, zo'n fragiele vrouw, werk je samen met artdirectors en presidenten van toonaangevende modehuizen, neem je deel aan High Fashion Weeks in Parijs, Milaan, New York en Londen. Hoe slaag je erin om een gemeenschappelijke taal te vinden met getalenteerde, maar soms grillige couturiers en hun teams?
- Het is niet eenvoudig, maar erg interessant. Zoals ik al zei, is het in onze tijd moeilijk om een vrouw in de mannenwereld te zijn. Maar we hebben een voordeel - wij vrouwen hebben een aangeboren gevoel voor schoonheid en streven altijd naar uitmuntendheid. Ik ben een vrouw, dus ik kan mezelf toestaan om altijd anders te zijn, terwijl ik in harmonie met mezelf blijf. 'S Ochtends ben ik een zakenvrouw,' s middags kan ik verschijnen onder het mom van een huisvrouw en mijn collega's uitnodigen voor een vrijgezellenfeest voor een kopje thee, 's avonds om te transformeren in een' vamp woman 'of een glamoureuze schoonheid. Het hangt allemaal af van de situatie. En mijn humeur is altijd anders.
High Fashion ontwerpers zijn altijd gevleid als ze hun kleding of schoenen zien aan degenen met wie ze samenwerken. Daarom ben ik, als ik op weg ben naar onderhandelingen bij Dior House, een 'Dior-vrouw' - van zonnebril tot tas en schoenen. Bovendien moet ik absoluut het laatste nieuws van het Huis van Dior hebben. Ik laat dus non-verbaal zien dat ik de "ambassadeur" van dit merk ben. Hetzelfde gebeurt met andere huizen. Ik reïncarneer als de "vrouw van Chanel" of de "vrouw van Christian Lacroix". Voor mij is het een theater, toneel, spel. Ik verander graag stijlen en afbeeldingen. Elke vrouw is tenslotte een geboren actrice. En het vermogen om goed te spelen beïnvloedt mannen altijd goed. Zelfs erg getalenteerd (lacht).
Natuurlijk, wanneer ik geen vergaderingen heb met bepaalde modehuizen die meestal plaatsvinden als onderdeel van de Haute Couture-weken in Parijs of Milaan, combineer ik mijn ensembles naar mijn smaak. En dan word ik de "Etoile-vrouw". Ik stel mezelf niet op als een monobrand, ik creëer mijn eigen stijl en imago, die precies aansluit bij de hele filosofie van Etoile-boetieks.
- We weten dat het het Etoile-netwerk is achter de organisatie van de High Fashion Week in Dubai. Is er met zo'n druk schema altijd tijd voor communicatie met haar man en kinderen?
- Godzijdank steunen mijn man en mijn kinderen me in alles. In de afgelopen jaren ben ik namelijk rechtstreeks betrokken geweest bij het organiseren van Dubai High Fashion Week. Dit jaar presenteren we aan het publiek een modeshow van alle merken die worden aangeboden in het Etoile-boetieknetwerk, maar tot nu toe is dit een groot geheim.
Wat het gezin betreft, ik kan je vertellen dat mijn huishouden niet zo gepassioneerd is over mode als ik. Ik heb twee volwassen zonen. Ik hou erg van sporten, dus ga ik vaak met kinderen naar skigebieden in Europa en breng ik ook weekends door in Ski Dubai. Anderhalf jaar geleden gingen we allemaal samen naar het WK in Duitsland. Het bleek dat ik ook een gepassioneerde fan was. Ik hou erg van lezen en als ik vrije tijd heb, wijd ik het aan het lezen van fictie en historische literatuur. Ik ga ook graag naar musea en kunstgalerijen. Dat is waar het pakhuis van wereldschatten is! Natuurlijk is er niet genoeg tijd voor alles. Maar toch. Ik probeer zo te werken dat het gezin niet het gevoel heeft dat hun vrouw en moeder 'in de kloof zijn gegaan'. Hoe dit te bereiken? Alles is eenvoudig. Ik creëerde een uitstekend team om me heen dat duidelijk en harmonieus handelt. Dit is het geheim van succes - werken met professionals en mensen die gepassioneerd zijn over het gemeenschappelijke doel. Dan is er tijd voor jezelf, en voor rust, en voor communicatie met familie en vrienden. En natuurlijk mode. We hebben tenslotte een affaire met haar.
