GOED WACHTEN. SWAROVSKI PRESENTEERDE HAAR MAGISCHE MERK IN HET LAND VAN DE RIJGENDE ZON, DIE HET EERSTE MERK BOUTIQUE IN GINZA OPENT. HET CONCEPT VAN DE BESLISSING VAN DE GEVEL, GESCHORST DOOR DRIE TONEN SCHITTERENDE KRISTALLEN EN KNIPPEREND MET HAAR VONK, IS EENVOUDIG GROOT. ZE MAAKT DE PASSAGIERS STOPTEND EN KIJKT ALTIJD NAAR DEZE GROOTHEID.
Slechts enkele gelukkigen, voornamelijk uit de mediavertegenwoordigers van de regio Azië-Pacific, waaronder ikzelf, en een handvol lokale beroemdheden, konden de hoofdingang sprankelend in het licht van schijnwerpers oversteken en binnenkomen. We liepen onder een koepel van duizenden stalen prisma's die een hoog gewelfde ingang sieren. Onder invloed van een tocht zwaaiden de prisma's en reflecteerden het licht, waardoor de binnenkomende mensen in de schittering werden gebracht en de zeer “briljante” techniek werd getoond.
Maar het "briljante" onderwerp eindigde daar niet. De kolom met fonkelende kristallen bij de ingang fascineert iedereen. Kristallen zijn overal. Op de trap naar boven, op een futuristische kroonluchter, die de enorme planken verlicht waarop meesterwerken uit de nieuwe Swarovski-collecties te zien zijn. Beauty! Je kunt niet anders zeggen. Hier, bij de schappen, kunt u beginnen met het maken van een lijst van al uw wensen voor de toekomst. Van een prachtig assortiment nieuwe accessoires, waaronder hangers, kettingen, broches, riemen, waarvan vele zijn versierd met het nieuwe logo van het bedrijf, de zogenaamde Swanflower ("Flower Swan"), tot voortreffelijk tafelkristal. Er is iets te zien en het is gewoon geweldig dat al deze glinsterende kristallen pracht openbaar werd getoond.
Japan is een van de belangrijkste markten voor Swarovski en het is niet verwonderlijk dat dit Oostenrijkse bedrijf, bekend om zijn unieke producten van hoogwaardig kristal, zijn eigen boetiek heeft geopend in het hart van het prachtige winkel- en zakendistrict Ginza.
EXCURSIE NAAR GESCHIEDENIS
Dit verhaal begon meer dan een eeuw geleden. In 1895 richtte Daniel Swarovski, de zoon van een glasblazer en uitvinder van een kristalsnij- en snijmachine uit Bohemen, zijn bedrijf op in Watten, in het hart van het Oostenrijkse Tirol.
De door hem uitgevonden technologie maakte het mogelijk kristal van uitzonderlijke kwaliteit te produceren, en daarom werd hij al snel leverancier van kristalproducten voor grote Europese luxe sieradenbedrijven. Daniel was niet van plan op zijn lauweren te rusten en zette zijn baanbrekende en inventieve activiteiten voort. Aan het begin van de 20e eeuw vestigden de toonaangevende Parijse couturiers Elsa Chiaparelli en Coco Chanel de aandacht op hem en al snel begonnen andere modehuizen, evenals ontwerpers, decorateurs, juweliers zich tot hem te wenden voor kristalproducten van verschillende kleuren en vormen. Hij begreep de emotionele kracht van gefacetteerd kristal, vooral puur kristal, dat met ongelooflijke zorg en alleen door de meest ervaren ambachtslieden werd gemaakt.
Tegenwoordig is Swarovski, nog steeds een familiebedrijf, een toonaangevende speler in de wereld van luxegoederen, die accessoires, woonaccessoires, sieraden en modieuze kleding produceert. Swarovski biedt de markt meer dan 120 duizend soorten vormen, kleuren, maten en snijstijlen van kristal. In zijn meer dan een eeuw geschiedenis heeft Swarovski zijn weg gevonden van een kleine particuliere kristalfabriek naar koninklijke paleizen en huizen van wereldberoemdheden. Sinds de lancering van de sieradenlijn in 1977 hebben sieraden met Swarovski-kristallen hun rechtmatige plaats ingenomen in de kledingkasten van fashionista's van over de hele wereld. Vandaag werken meer dan 16 duizend mensen in Swarovski-kantoren en -workshops in verschillende landen, en de jaarlijkse omzet is ongeveer 1,83 miljard euro. En dit zijn indrukwekkende cijfers voor een onafhankelijk familiebedrijf, dat nog steeds wordt aangedreven door de afstammelingen van de legendarische Daniel Swarovski.
"ZWAANBLOEM" EN NIEUWE ONTWERPIDEEEN
Swarovski House introduceerde twee van zijn kenmerkende innovaties in Japan. De eerste was het unieke nieuwe symbool van het bedrijf - Swanflower ("Swan-flower") - een bloem waarvan de vier bloemblaadjes silhouetten zijn van de beroemde Swarovski-zwaan, die in 1989 het bedrijfslogo werd. En dit is geen toeval. Gratie, kracht, trouw en vrouwelijkheid van een zwaan worden gezongen in mythen, legendes en gedichten van verschillende volkeren van de wereld. Een nieuw symbool van het bedrijf verscheen op alle Swarovski-producten, op het eerste gezicht onmerkbaar en toch duidelijk geraden en goed herkenbaar. Volgens Natalie Colin Roblik, creatief directeur van het bedrijf, is het nieuwe symbool "een ster die de wereld van mode, design en kristaldromen verbindt." Bekijk het van dichterbij.
De tweede innovatie is het nieuwe ontwerp van boetieks van het merk Swarovski. In de afgelopen tien jaar heeft het bedrijf het unieke architecturale concept van winkels gebruikt, dat volledig identiek was in alle 1.150 boetieks over de hele wereld. Dankzij het gezamenlijke werk met de Japanse "Designer of the Year" Tokujin Yoshioka werd vandaag een volledig nieuwe Ginza-boetiek gecreëerd, de "Crystal Garden" genaamd, een unieke combinatie van licht en kristal. De ontwerper creëerde een zachte sfeer in de boetiek door het gebruik van indirect diffuus licht, dat onderdeel werd van de zogenaamde "douche de lumiere" ("lichte douche"), "stromend" langs de reliëfstructuren van de muren. Hij bedacht een nieuw ontwerp voor de kroonluchter, wat een sleutelelement is in elke boetiek van Swarovski. Door een LCD-scherm, acrylprisma's en geometrische 'ijspegels' erachter te installeren, liet hij de kroonluchter eruit zien als 'muziek in beweging'.
CREATIEF ASPECT
Vertegenwoordigers van de pers bombardeerden vragen met Natalie Colin Roblik, die de kunstafdeling van het bedrijf leidde in 2006. Dankzij indrukwekkende resultaten, waaronder het werken met Peri Ellis en Mark Jacobs, bracht ze de ontwerpportfolio van Swarovski naar een geheel nieuw niveau. Ze merkte op dat kristal in zijn magische incarnatie in duizenden en miljoenen variaties kan worden gebruikt, en toch zal zijn schittering en schoonheid niet genoeg zijn.
Het oorspronkelijke gebruik van kristal kan iemands leven sprankelen en vreugde geven. Kristal kan zowel in contrast als in combinatie met andere materialen werken: leer, stof, hout, papier, glas enzovoort. Dat is hoe iets unieks wordt geboren. En de schittering van kristalgezichten kan altijd worden benadrukt door gerichte of diffuse verlichting. "Ik hou van kristal", zegt Natalie. "Soms, wanneer het licht op hem valt, lijkt het alsof er een wonder is gebeurd. Ik zal mezelf nooit vervelen door het spel van licht en schaduw in zijn gezichten. Eerlijk gezegd ben ik gewoon gefascineerd door de magie van kristal." En toen kreeg ik de gelegenheid om Natalie een paar vragen te stellen.
Wie zijn de belangrijkste klanten van Swarovski?
Onze klanten zijn verzamelaars, niet alleen degenen die Swarovski-figuren verzamelen, maar ook degenen die tassen, haarspelden, broches verzamelen. Dit zijn mensen met een bepaalde mentaliteit.
Kun je bepalen wie je doelgroep is: mensen van middelbare leeftijd of jeugd?
Ons klantenbestand is zo groot dat het niet valt onder de standaard marketingparameters voor het classificeren van klanten. We verkopen honderden soorten producten, en elk van hen vindt zijn eigenaar en fans.
Wat is nieuw in uw collecties?
Veel haarspelden, hoepels en andere haaraccessoires zijn verschenen in Swarovski-collecties. We breiden het bestaande assortiment voortdurend uit, omdat dit soort producten tegenwoordig in de top van de mode is. In onze wintercollectie werden nieuwe lederen en metalen accessoires gepresenteerd: handtassen, visitekaarthouders, portemonnees die in de palm van je hand passen. We zijn altijd op zoek naar nieuwe benaderingen van producten, daarom verschijnen kristallen hangers in Swarovski-collecties, waarin flash-kaarten en andere originele dingen zijn verborgen.
Je gaat het bestaande assortiment bijvoorbeeld niet uitbreiden en de productie van schoenen organiseren?
Schoenen is een heel andere zaak. Hij heeft een zeer gecompliceerde logistiek, vooral met betrekking tot de opslag van goederen. Daarom zullen we nog niet over schoenen praten. Maar we zijn al begonnen met het ontwikkelen van onze eigen lijn horloges en we zijn van plan deze volgend jaar op de markt te brengen. Daarnaast besteden we veel aandacht aan sieraden voor mannen, omdat in het Midden-Oosten veel mannen ze dragen. En met plezier. Tot op heden hebben we een collectie manchetknopen, die in de nabije toekomst zullen worden aangevuld met hangers, riemen en andere accessoires. Ik bedankte Natalie en ben overgestapt op een ander onderwerp: liefde, lente en licht.
LIEFDE EN LICHT
Onze persgroep in Japan werd vergezeld door Rasmus Olsson, hoofd van de afdeling Swarovski Consumer Products in Dubai. Hij vertelde ons over de bruiloftscollectie van Swarovski en hoe belangrijk het uiterlijk van het bedrijf vorig jaar was. De collectie heette toen "Love & Light" ("Love and Light"). Vandaag, in het tweede jaar van zijn bestaan, blijft het inspiratie putten uit eeuwige symboliek en presenteert het een gevarieerd assortiment trouwjurken versierd met Swarovski-steentjes, haaraccessoires, sieraden, bestek en serviesgoed, evenals decorelementen.
"De klassieke witte parel is door ons gemoderniseerd voor deze collectie," zei Rasmus. "Iedereen weet tenslotte dat parels vrouwelijkheid, zuiverheid en liefde symboliseren en in veel landen van de wereld een leidende rol speelt in huwelijksceremonies." Volgens Rasmus was de ster van de nieuwe Swarovski-collectie "Love & Light" dit jaar een trouwjurk gemaakt van satijnen crêpe, versierd met verschillende kristallen - van wit opaal tot lichtblauw. Aan het corsage zijn bevestigd "kristal" rozen van duizenden kristallen, handmatig gemaakt door Lemari. Bovendien blijft de kwestie van het verwerven van mooie en plechtige huwelijksgeschenken relevant.
"Veel mensen uit de Crystal Living-collectie willen ze graag kopen als huwelijkscadeau. De meest populaire zijn fotolijsten bezaaid met cascades van transparante kristallen en champagneglazen met kleine lenzen besprenkeld in hun benen, waardoor ze een absoluut charmante uitstraling hebben." Blijkbaar wordt de waarheid gezegd dat waar liefde is, waar licht is. En het Verre Oosten is absoluut onbelangrijk, waar de zon opkomt, of het Nabije Oosten, waar het verloren gaat achter de hellingen van de duinen. We vliegen van Tokio terug naar de Emiraten. Daar, waar veel verliefde paren streven. Volgens Rasmus Ollson wordt Dubai immers een steeds populairdere locatie voor bruiloften, daarom is de Love & Light-collectie een van de bestsellers in deze stad. Nou ja, advies en liefde. Onder het zwanenteken van Swarovski.
