Interview met Dariga Masenova PREMIUMKWALITEIT, BREDE PALET VAN KLEUREN, BETAALBARE PRIJZEN - DRIE WALVISSEN WAAROP ISADORA'S FILOSOFIE WORDT VRIJGEGEVEN, DIE DECORATIEVE COSMETICA VERWIJDERT. DIRECTEUR DIRECTEUR INGWAR VIGSTRAND EN SALES MANAGER ALEXANDER JOCHANSSEN HEEFT ZIJN GEHEIMEN VAN SUCCES bekendgemaakt.
Stel je een niet-plakkerige, stabiele en tegelijkertijd dichte glans voor. Voor een liefhebber van heldere en sexy lippen lijkt dit een sprookje, maar voor IsaDora is zo'n product een van een aantal andere die hoge kwaliteitsnormen belichamen. Opgericht in 1983 door Invima AB, vertegenwoordigt het Zweedse merk een brede selectie minerale cosmetica.
In de geboorteplaats van IsaDora, in de stad Malmö, is onlangs Eurovisie gehouden. Ben je er trots op?
Natuurlijk, evenals het feit dat we een van de sponsors van het project werden. Alle afbeeldingen die je op het scherm kon zien, zijn gemaakt door make-upartiesten van IsaDora. Malmö is, net als dertig jaar geleden, het hart van onze inspanningen. Alles van ideeën tot afgewerkte producten en hun promotie komt van Malmö.
Hoe zag de naam IsaDora eruit?
I.V .: Dit is het resultaat van slapeloze nachten en verhitte discussies in mijn keuken in Malmö! De naam is sonoor, vertaald uit het oude Grieks betekent "geschenk van God."
U promoot al lang Franse topcosmetica. Wat heeft u geïnspireerd om een Zweeds merk te maken?
IV: Mijn collega Ingrid Berndtson en ik hebben uitgebreide ervaring in de marketing van schoonheidsproducten die worden geïmporteerd uit landen die traditioneel in dit gebied dominant zijn, zoals Frankrijk, Italië, de VS en Duitsland. Maar we voelden: er ontbrak iets in buitenlandse cosmetica, hield niet van het gebruik van geurstoffen en schadelijke conserveermiddelen, was verontwaardigd over het onrecht van het prijsbeleid, omdat vrouwen met verschillende inkomens goede, hoogwaardige cosmetica zouden moeten hebben. Iedereen wil luxe producten hebben, toch? In deze zaken - de bron van het verlangen om je eigen lijn te creëren.
Waarin verschilt IsaDora van andere merken?
I.V .: Ten eerste zijn dit tegenwoordig de beste ingrediënten die deel uitmaken van het product. Het bevat geen parfum, irriterende stoffen, is veilig voor een bijzonder gevoelige huid.
Geen van de elementen van de compositie is getest op dieren, omdat dit in tegenspraak is met onze filosofie. 
Ten tweede maken onze technologieën het mogelijk om revolutionaire producten te maken zoals kleurloze mascara of honderd procent minerale cosmetica.
Wat was het keerpunt in de geschiedenis van de Zweedse saga?
I.V .: De favorieten van de meisjes - lippenstift, nagellak, oogschaduw, eyeliners, blush en mascara - werden in november 1983 naar Zweedse winkels gebracht. Noorwegen werd de eerste exportmarkt in 1984, daarna heel Scandinavië, en al snel begonnen veel landen IsaDora-producten te kopen. Zo begon het merk saga.
Nu bent u eindelijk in het Midden-Oosten. Hoe voelt het merk op de VAE-markt?
A. Y .: Geweldig. We worden vertegenwoordigd door de distributeur van Gulf Beauty International, een dochteronderneming van Paris Gallery Group, met een prestigieuze portefeuille en een eigen segment op de markt voor luxegoederen. IsaDora heeft in verschillende delen van de wereld groot succes behaald, maar de VAE-markt is voor ons een sleutel!
In welke VAE-winkels is het mogelijk om IsaDora-producten te kopen?
A. Y .: Het zal verkrijgbaar zijn in de Beautybay-winkel in het Mirdif City Center, in de Boots-apotheek in het winkelcentrum van de Emiraten, evenals in Marina Mall en LifeStyle-winkels in Abu Dhabi.
Het merk IsaDora wordt "kleurenautoriteit" genoemd vanwege het rijke kleurenpalet dat u aanbiedt. Welke tinten maken het meest indruk op u?
I.V .: We zijn blij dat IsaDora elk seizoen felle kleuren brengt in het leven van miljoenen vrouwen, en deze zomer is zo verzadigd als altijd met een regenboog van allerlei kleuren! Persoonlijk hou ik echt van het palet van pastelkleuren die zo geschikt zijn voor een zomerse look en een gebruinde huid.
Een van de nieuwste IsaDora-producten is Dynamic Lush Super Mascara. Hoe werkt ze
I.V .: IsaDora heeft twee van dergelijke producten: mascara en concentraat voor wimpergroei uit de Dynamic Lash Growth-serie. Bij constant gebruik worden wimpers met 169% langer, "sterker", en de look is expressiever.
De basis van mascara en concentraat is een formule verrijkt met peptiden en natuurlijke extracten die de wimpergroei stimuleren. Het effect van de formule wordt klinisch bevestigd door oogheelkundige controle en geeft geen bijwerkingen.
Een relatief nieuw product op de markt - een basis voor make-up of BB cream - is ongelooflijk succesvol. Wat is zijn geheim?
I.V .: BB-cream is niet alleen een make-upbasis, maar een hybride, een soort 'brug' tussen decoratieve cosmetica en verzorgingsproducten. Het vervult verschillende functies tegelijk: het bereidt de huid voor op make-up, hydrateert, beschermt tegen vrije radicalen en ultraviolette straling.
De crème maskeert fijne rimpels en huidonvolkomenheden. Onze serie BB-crèmes heeft zes verschillende tinten; dankzij de lichte textuur kunt u een natuurlijke make-up maken en verstopt u geen poriën. Deze nieuwe ontwikkeling ligt ten grondslag aan het imago van natuurlijkheid (naakt).
Als jij je IsaDora als een vrouw voorstelt, wat is zij dan?
I.V .: Mooi, spectaculair en onafhankelijk.
A. Y. En toch licht, modern en energiek!
