EEN JAAR TERUG Verfijnde editors en kopers van modezaken werden in één stem verwoord: "MOOI LELIJK". ECHTER, SAMEN MET SCHOENEN EN SCHOENEN, WAREN DEZE NIET-SLIMSCHOENEN OP DIT MOMENT DE MEEST WERKELIJKE EN MODIEUZE. OK, BIRKENSTOCK.
Je kunt nauwelijks een merk noemen dat bijna bestaat sinds de tijd van korsetten, een trend. Sandalen van dit merk zijn zo populair dat Birkenstocks vandaag een deel van de zelfstandige naamwoorden zijn geworden. In het kort: Birkenstock is een Duits bedrijf dat zich bezighoudt met de productie van preventieve schoenen met een orthopedische binnenzool die de vorm van de voet herhaalt. Het helpt de natuurlijke positie van het been te handhaven, daarom is het een middel om platte voeten te voorkomen.
Ontwikkelaars voor anatomische pads maken schoenen uitsluitend in Duitsland. Het is interessant dat zodra de volledigheid die vreemd was aan de modewereld de reden werd voor de vraag naar een dergelijk product, mensen met overgewicht dikkere schoenen nodig hebben die niet "doorzakken" en niet minder comfortabel zullen zijn dan gewone. Birkenstock-sandalen werden al in de jaren 70 een integraal onderdeel van de mode.
Al bijna 20 jaar, tot in de jaren 90, zijn sandalen altijd attributen van de hippiecultuur geweest. Ze werden gedragen met "gekookte" wijd uitlopende jeans en met brede "zigeunerjurken". En dan - een draai van 180 graden: het tijdperk van de lange styletto, geometrisch 'gek' en sculpturale Prada en Miu Miu, een absolute liefde voor Manolo Blahnik en Jimmy Choo ... We zijn er allemaal aan gewend dat we omwille van schoonheid opoffering nodig hebben - niet alleen niet twee, dus de laatste zeven tot acht jaar draaide alles om de iconische statement-hakken. Gekleurde Fendi, futuristische Alexander McQueen, moordlustig lange Christian Louboutin.
Maar in het voorjaar van 2014 veranderde alles: in een oogwenk zakte iedereen minstens 12 cm naar de grond en kreeg de trend om platte schoenen te dragen de overhand. En vreemd genoeg waren het de platte, brede sandalen op de riem - Birkenstock, die het symbool van vrouwelijkheid en een nieuwe golf in de schoenenwereld werden. Gezien het feit dat ze zelfs zijn gestyled met "boyfriends" jeans, een "kleine zwarte jurk" en Chanel tweed pakken, wordt het duidelijk dat Parijs weer mode dicteert, alleen deze keer voor "anti-fashion" schoenen.
Volgens regiomanager Michael Derner is dit een natuurlijke reactie van de mode-industrie op recycling. Alles wordt eenvoudiger en begrijpelijker, terwijl het merk Birkenstock hetzelfde blijft. Als een jaar geleden deze sandalen "stof verzamelden in dozen in een magazijn", staan ze vandaag voorop bij de ramen van grote warenhuizen, zoals bijvoorbeeld Harrods. In 2014 steeg de omzet van het bedrijf met 30% en in het nieuwe jaar zal dit naar verwachting nog meer verdubbelen. De officiële cijfers werden niet bekendgemaakt, maar als je de omzet van het merk vergelijkt met de inkomsten van andere bedrijven, gaat het direct na de "reuzen" van de sportindustrie Nike en Asics, die respectievelijk 27,8 miljard en 3 miljard US dollar verdienden, alleen via online verkoop van de zappos.com-winkel . Wie heeft de trend gezet voor Birkenstock? De Italiaanse couturier Jambattista Valley heropende het authentieke Duitse merk toen hij eind 2012 een replica van iconische metalen sandalen met spijkers maakte - volgende lente lagen ze al in de schappen voor $ 850.
Een van de meest onafhankelijke hedendaagse ontwerpers Phoebe Fileau heeft sandalen echt populair gemaakt en naar een nieuw niveau getild. De creatief directeur van het Franse House Celine is zelf dol op het dragen van orthopedische schoenen van dit merk.
Niemand had echter kunnen bedenken dat Phoebe voor de belangrijkste show van de Fashion Week in Parijs de perfecte Celine-collectie van het seizoen lente-zomer 2013 zou aanvullen met utilitaire Birkenstock-schoenen versierd met gekleurd bont. Furkenstocks, zoals bloggers ze meteen noemden, versloeg de wereld van luxe studs. De ontwerper bood aan om ruige, comfortabele sandalen te dragen met een leren jack en een zijden smoking.
In 2014 volgden andere design-tegenhangers: Givenchy met een bloemenprint, zilveren Rachel Zoe en Marni, versierd met strepen en 3D-kleuren volgens alle canons van de sport luxe trend. Omdat het oorspronkelijke ontwerp natuurlijk gepatenteerd is, is de formule bijna onmogelijk op een nieuwe manier te interpreteren. Trouwens, fitnessschoenen, zoals Birkenstock ook wel wordt genoemd, zijn de herhaalde winnaar van verschillende prijzen in de Design and Technology-nominaties.
Als klassieke modellen zoals Madrid, Arisona en Gizeh de verkooprecords op de massamarkt verslaan, worden de nieuwe Unicorn-modellen, met witte zolen in plaats van kurk, en hun alternatieve zwarte versie, "zwart zwart", uitgebracht in een beperkte versie. Sandalen met eenhoorn worden beschouwd als uniek in de modewereld, ze zijn bijna onmogelijk te vinden in bedrijfswinkels en alle modebloggers jagen op hen. Misschien passen ze niet in de klassieke definitie van schoonheid. Desalniettemin blijft het feit: ze worden vaker in grote steden gedragen dan welke andere schoen dan ook, over de hele wereld en tijdens de Fashion Week, en vooral - ze blijven voor altijd in de geschiedenis. We hopen dat hun glorie niet zo snel zal opbranden als de glorie van de bekende ugg-laarzen.
