Wereld tennis superster, TAG Heuer horloge merkambassadeur en gewoon mooi - Maria Sharapova weerstaat de crisis door haar eigen regels
Maria Sharapova werd geboren op 19 april 1987 in de stad Nyagan, de regio Tyumen, waar haar ouders na het ongeluk in Tsjernobyl uit Gomel verhuisden. Al snel verhuisde het gezin naar Sochi, waar Masha op 4,5-jarige leeftijd begon te tennissen onder begeleiding van coach Yuri Yutkin. Het is merkwaardig dat de vader van Masha bevriend was met de vader van Yevgeny Kafelnikov, en het was Yevgeny die het meisje het eerste racket gaf. In 1995 verhuisde de familie Sharapov naar Amerika, waar Maria bleef trainen. In 2001, op 14-jarige leeftijd, nam Maria deel aan het eerste professionele tennistoernooi. Tegenwoordig is Maria Sharapova een bekende Russische tennisspeler, winnaar van drie toernooien uit de Grand Slam-serie. Ze is de enige Russische vrouw die de eerste plaats behaalde op de wereldranglijst van de Women's Tennis Association. In 2008 speelde Maria Sharapova voor het eerst voor het Russische nationale team in de Federation Cup. Een van de rijkste en populairste atleten ter wereld. Het gezicht van het eigen merk Maria Sharapova Inc. VN Goodwill Ambassador.
Sportvrouw en schoonheid
Maria Sharapova, die op 17-jarige leeftijd het beroemde Wimbledon-toernooi won en driemaal de Grand Slam Cup won, voordat ze 21 was, maakte een nauwkeurige worp en sloeg een andere zeer competitieve locatie - op zakelijk gebied. Ik moet zeggen dat Maria vandaag de best betaalde atleet in de geschiedenis van de wereldsport is, haar inkomen alleen al in 2008 bedroeg $ 26 miljoen. Maar in tegenstelling tot andere beroemde sportschoonheden, kwam Sharapova met een innovatief en ongekend sportmarketinginitiatief, dat al haar prestaties op het gebied van tennis en de strategie van een echte zakenvrouw samenbracht. De naam van Maria Sharapova werd gegeven aan het nieuwe modemerk Maria Sharapova Inc., dat net zo sterk is als de beroemde 'Screaming Cinderella' hit op de bal. En noch de ineenstorting van de markt, noch een schouderblessure die Masha dwong acht maanden buiten de rechtbank te verblijven, kon de ontwikkeling van het merk Maria Sharapova Incorporated niet vertragen.
Op onze vraag over hoe haar natuurlijke gegevens haar carrièrekeuze beïnvloedden, antwoordde Maria: "Ik heb nooit echt nagedacht over mijn eigen fysieke uiterlijk. Dit is misschien het enige dat ik nooit onder controle heb. Maar als kind besefte ik dat Ik heb door God geschonken talent. Ik hield van tennis en was nooit bang voor stress en zware training. Constant werk is wat ik beheers. Dit is wat ik dagelijks kan doen om al mijn dromen te verwezenlijken. Als ik 17 jaar oud ben won het Wimbledon-toernooi, mensen begonnen op te letten "zowel op mijn spel als op mijn fysieke vorm. Maar het enige dat ik hierover zou willen zeggen, is dat ik wil dat mensen mij herinneren als een tenniskampioen en niets meer."
Kampioen in zaken
Het leeuwendeel van Sharapova's steeds groter wordende succes kwam van reclamecampagnes en tenniswinsten en officiële salarissen waren goed voor slechts 20% van haar inkomen. De zakelijke inzichten van Maria zijn zo legendarisch geworden dat de beroemde eHow-website, die iedereen advies geeft en om welke reden dan ook, een zesdelig antwoord heeft gepubliceerd op de vraag "Hoe marketing op dezelfde manier te doen als Sharapova doet?"
Op 22-jarige leeftijd ging Maria Sharapova veel verder dan de sportwereld en werd niet alleen een invloedrijke beroemdheid, maar ook een wereldwijd merk. Masha heeft agent Max Eisenbad, die bedankt moet worden voor het creëren en onderhouden van een ideale ondersteuningsstrategie. Eisenbad, die al sinds haar twaalfde met Maria samenwerkt, werkt samen met IMG, de wereldleider in het vertegenwoordigen van jonge talenten en de belangrijkste katalysator voor wat het hoofd van marketing zou moeten worden voor de wereldwijde sportindustrie met miljarden dollars. "De kracht van Maria als het gaat om het bedrijfsleven, is haar ongelooflijke vermogen om het woord" nee "te zeggen. Ze kiest de reclamecampagnes waaraan ze zeer zorgvuldig deelneemt en, vooral, streeft naar langdurige relaties. Ze is echt een professionele zakenvrouw en ze spreekt zeer comfortabel met verschillende doelgroepen, zodat het gemakkelijk is om te vergeten dat ze pas 22 jaar oud is. "
Dankzij de dagelijkse uitdagingen waarmee Max Eisenbad wordt geconfronteerd, kan hij gezonde zakelijke relaties opbouwen met alle sponsors van Maria Sharapova. Vanwege het zeer drukke schema gevuld met trainingen en wedstrijden over de hele wereld, heeft Sharapova slechts 20 dagen per jaar om zich te wijden aan hun verplichtingen tegenover sponsors. Associate Marketing Associate aan de Harvard Business School, Anita Elbers, schreef een case study over het zakelijke fenomeen van Maria Sharapova. Anita merkt op: "Het leek me verrassend hoeveel nuttige dingen Masha de afgelopen 20 dagen heeft gemaakt."
Veel sponsors zijn het erover eens dat hun interesse in Sharapova niet alleen aandacht is voor de atleet en kampioen Maria Sharapova, maar ook voor een blik op Maria als persoon. Zelfs nadat een schouderblessure ervoor zorgde dat Sharapova acht maanden buitengerechtelijk bleef, bleef het horlogebedrijf TAG Heuer in maart 2009 zijn marketingcampagne rond haar bouwen. Horlogemakers werden gevolgd door bedrijven zoals Cole Haan en Sony Ericsson. En als succes op het veld zeker sportgerelateerde sponsors zoals Nike, Prince en Gatorade naar Maria trekt, richten de resterende sponsors van Sharapova zich ook op haar als een geweldige tennisspeler. Elke reclamecampagne is zorgvuldig doordacht en het imago van Maria Sharapova wordt over de hele wereld gebruikt in elementaire advertentie- en marketingconcepten, waaronder PR, internet en handelsmarketing. De status van een ster en de brede herkenning van het gezicht van Maria Sharapova zijn al bewezen waarden.
Waarom houden sponsors van Maria Sharapova?
Maria Sharapova is een marketingpakket gemaakt door de voorzienigheid van God. Over haar inspirerende levensverhaal en drie overwinningen in de Grand Slam-toernooien kunnen worden gefilmd. Maria Sharapova, geboren in Rusland en opgegroeid in Amerika, is een talent dat verschillende culturen heeft geabsorbeerd. Ze heeft een fenomenale uitstraling, waardoor ze een van de meest aantrekkelijke atleten aller tijden is. Maria Sharapova is 188 cm lang, wat haar de langste atleet ter wereld maakt.
Zelfverzekerd en evenwichtig Maria is een uitstekende luidspreker met een onberispelijk beeld en een uniek gevoel voor stijl dat veel verder gaat dan tennis en zich op het gebied van mode en design begeeft. "Er zijn veel mannelijke atleten in de wereld die het imago van een ster hebben die zijn gekozen voor reclamecampagnes," zegt Max Eisenbad, "bijvoorbeeld Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan, enzovoort. Maar gewoon "verschillende geselecteerde vrouwen. En dit geeft Mary een concurrentievoordeel ten opzichte van vele andere vrouwen die deelnemen aan promoties."
Voor Jean-Christophe Babin, CEO van TAG Heuer, is Maria Sharapova de essentie van vrouwen die het merk TAG Heuer vertegenwoordigen. "Ze is een winnaar die nooit opgeeft. Wat er ook met haar gebeurt - overwinning, nederlaag, blessure of succes, niets kan haar stoppen. En het is geen kwestie van overwinningen of sterrenstatus. Voor Mary zijn momenten van kracht of zwakte van vitaal belang. lessen, en dit zijn slechts de waarden die TAG Heuer deelt en promoot. "
De samenwerking tussen Maria Sharapova en het horlogebedrijf TAG Heuer was een winnende overeenkomst voor beide partijen, beginnend in 2005.
En als Sharapova een briljante aanwinst is in de "portefeuille" van TAG Heuer, dan is haar connectie met dit luxe horlogemerk niet minder eervol. De horlogemaker TAG Heuer gaf het een ongekende erkenning en supernova-status. "Het belangrijkste voor mij in samenwerking met toonaangevende merken is de mogelijkheid voor mijn eigen groei en ontwikkeling", zegt Maria. "TAG Heuer heeft me bijvoorbeeld sinds 2005 ondersteund en als een luxemerk met een zeer duidelijk begrip van relaties in de luxewereld, heeft het me geholpen een verfijnder imago op te bouwen. Ik heb twee fotosessies bijgewoond voor TAG Heuer - eerst met een fotograaf Patrick Demarchelier en, meer recent, met Tom Munro.De opnames werden uitgevoerd in een prachtige omgeving, in een zeer stijlvolle en luxueuze sfeer, met designer kleding en accessoires, zelfs haute couture ondergoed. Het resultaat was zeer sexy en elegante foto's. Het gebruik van onverzadigde kleuren in deze afbeeldingen werd een ideale communicatieve vector om met mij te communiceren als een vrouw en niet als een atleet. Natuurlijk gebruikt TAG Heuer deze afbeeldingen om zijn merk voor te stellen, maar ik heb genoeg voordelen, dankzij hun publicatie, omdat deze de foto's laten zien dat ik veel meer ben dan alleen een tennisspeler, en dit versterkt mijn positie op de luxemarkt. "
Studies bevestigen dat de beslissing om Sharapova te sponsoren, gemaakt in 2005, verstandig was voor het avant-gardistische Zwitserse horlogemerk TAG Heuer. Deze wereldberoemde tennisspeler bezet vandaag de eerste regels. Volgens een onderzoek naar internetbronnen in 2008 was Maria Sharapova de meest gevraagde sportvrouw in zoekmachines voor yahoo.com, ondanks haar afwezigheid op tennisbanen sinds augustus 2008.
Beroemdheid en merk
De David Brown Index (DBI), een Amerikaans bedrijf met een 1,5 miljoen consumentenonderzoeksteam dat meer dan 1800 beroemdheden bewaakt, toont aan dat Maria Sharapova geïnteresseerd is in een redelijk breed publiek in de Verenigde Staten met resultaten die vergelijkbaar zijn met de lijst. " Een "toonaangevende Hollywood-ster. Bovendien werd Maria Sharapova tweemaal gemarkeerd door Forbes magazine in de lijst van "100 meest invloedrijke wereldberoemdheden" in 2007 en 2008, waarmee ze trouwens de eerste Russische vrouw in deze rating werd.
Merk Maria Sharapova Inc. Reeds herkenbaar geworden samen met andere toonaangevende handelsmerken met een eeuwfeest. We vroegen Masha wat ze van plan was te doen toen ze stopte met tennis en de grote sport verliet. Maria antwoordde: "Het is te vroeg om erover te praten, omdat ik nog steeds deelneem aan internationale wedstrijden, maar naar mijn mening ga ik aan het werk in de mode-industrie."
Sharapova heeft al aangetoond dat ze in staat is een ontwerpteam te creëren en te beheren toen ze deelnam aan de creatie van een nieuwe TAG Heuer zonnebrillenlijn, die dit najaar op de markten verschijnt. Haar verlangen om de modewereld te veroveren is even gepassioneerd als die waarmee het meisje ooit haar eerste internationale prijzen won op de meest prestigieuze tennisbanen ter wereld. Wie weet brengt deze zeer vastberadenheid en de gewoonte om te winnen met alle middelen deze getalenteerde en deskundige jonge vrouw naar de top van de wereld van stijl en luxe, waardoor een waardige competitie wordt gecreëerd voor de armaturen van vandaag. Toegegeven, een beetje later, nadat Maria Sharapova voor altijd haar tennisracket in een hoes verbergt.
