De resultaten van het Country Brand Index-onderzoek, uitgevoerd door het consultancybedrijf FutureBrand samen met de experts van Travel & Lifestyle Weber van toerisme-experts Weber Shandwick, zijn ontworpen om de landen van de wereld te rangschikken op basis van de populariteit van elk land als merk. In totaal worden 102 landen jaarlijks geëvalueerd. Hoewel de Verenigde Arabische Emiraten geen hoge posities innamen in deze ranglijst, werden ze erkend als een van de meest veelbelovende gebieden van internationaal toerisme. Volgens de expertgroep heeft de VAE in de komende vijf jaar alle kans om samen met China en Vietnam een van de drie populairste toeristische centra te worden. Andere veelbelovende expertisegebieden erkenden Kroatië, Zuid-Afrika en India.
Dit jaar, tot verrassing van velen, vonden er serieuze veranderingen plaats in de eerste drie van de rating: de Verenigde Staten verhuisden van de eerste plaats de leider van de laatste drie jaar - Australië, dat naar de derde plaats ging, verloor zilver naar Canada. Dit jaar leggen experts de sterke sprong uit van het belang van de Verenigde Staten als merk dit jaar met niets meer dan het "Obama-effect". De top vijf omvatte ook Nieuw-Zeeland en Frankrijk. Italië werd zesde, gevolgd door Japan en het Verenigd Koninkrijk. Duitsland nam de negende plaats in en Spanje sluit dit jaar de "hot" top tien wereldwijde merken.
