Sassoon Sirmakes, het 24-jarige hoofd van het horlogebedrijf, was al sinds zijn kindertijd geïnteresseerd in het bedrijf van zijn vader en op 17-jarige leeftijd stond hij na zijn studie voor een dilemma: zijn studie voortzetten of zijn bedrijf als vader voortzetten. Na zijn samenwerking met zijn vader, Sassoon in het voorjaar van 2004, werkte hij samen met de beroemde horloge-ontwerper Antonio Terranova, die ooit werkte aan de horlogecollecties Cartier, Piaget, TAG-Heuer.
Geïnteresseerde investeerders in zijn businessplan, richtte Sassoon zijn eigen horlogefabriek CVSTOS op. Het hoofdkantoor en de werkplaatsen van het bedrijf waren oorspronkelijk gevestigd in het historische thuisland van Zwitserse uurwerken - in de stad La Chaux-de-Fonds, het kanton Neuchâtel.
We besloten om met Sassoon Sirmakes zelf te praten om meer te weten te komen over Cvstos-horloges en de plannen van het bedrijf voor de nabije toekomst.
Sassoon, het horlogemerk CVSTOS is nog steeds erg jong in vergelijking met andere Zwitserse horlogemerken. Waarom wilde je in 2004 je eigen horloge produceren?
Het verbazingwekkende verhaal van het uiterlijk van het merk Cvstos komt voort uit de wens van twee getalenteerde en complementaire partners, geïnspireerd door een visie op een nieuwe toekomst en gedreven door het doel om een uniek horloge te creëren. Dankzij mijn ervaring bij Franck Muller en de ontmoeting met Antonio Terranova, besloot ik dat ik luxe sporthorloges wilde maken in de sector 'hightech' om het aanbod aan te vullen in de horlogemarkt, waar niet veel vergelijkbare horloges zijn.
Wat was de reactie van de Zwitserse horloge-industrie op de opkomst van een nieuwkomer? Hartelijk welkom? Nieuwsgierigheid? Jaloezie?
Ik zou zeggen dat de eerste reactie van de Zwitserse horloge-industrie nieuwsgierigheid was. Wat voor soort horloges kan zo'n jonge (de jongste op dat moment) CEO een nieuwe horlogefabrikant aanbieden? Maar na de release van de eerste collectie boden industrie-experts een onverwacht warm welkom aan het nieuwe merk. Sportontwerp, nieuwe materialen en hoge kwaliteit van elk horlogedetail kregen snel erkenning en verwierven respect voor de 'meesters' van de industrie.
Wat maakt het CVSTOS-horloge vooral anders?
Cvstos-stijl illustreert een krachtig holistisch concept en weerspiegelt een moderne ontwerpbenadering die voor zichzelf spreekt, met behoud van de perfecte balans tussen traditionele uurwerken en geavanceerde innovatieve technologie.
Wat vertegenwoordigden u en uw partner Antonio Terranova op Basel 2010?
CTR-S concepthorloge. Het "S" -concept is gebaseerd op een combinatie van onovertroffen knowhow en slagvaardig sportontwerp, waardoor het mogelijk is om dit concept betrouwbaar te relateren aan hoge uurwerken. Voor het eerst werd dit concept geïmplementeerd met het idee om van complexiteit de belangrijkste functie te maken en de basisfunctie van het lezen en weergeven van tijd terug te brengen tot een tweede, minder belangrijk plan. Zo zijn we erin geslaagd een echte chronograaf te produceren, geen horloge met een chronograaf.
De kern van je levensfilosofie is de wens om 'altijd een stap voor te zijn'. Waar werk je nu aan om op tijd vooruit te kunnen lopen?
Het horloge uit de CTR-S-collectie, dat vier patenten heeft, is een goede illustratie van deze verklaring. Ze bewijzen de constante noodzaak om het merk te verbeteren, om de nieuwste innovaties te implementeren, omdat Cvstos de trends in de wereld niet zal volgen. Horlogeconcepten van dit niveau zijn veel herkenbaarder in de wereld van horlogeontwerp, waar de concurrentie voortdurend groeit. Naast het "S" -concept omvat het portfolio van het merk 4 horlogelijnen: Challenge, Challenge-R, Complications en Re-Belle.
Hoe zou u de koper van een CVSTOS-horloge beschrijven?
De eerste en belangrijkste is geen copycat. Dit is iemand die van een goed horloge houdt en veel weet van "avant-garde" -technologieën. Cvstos-horloges zijn ontworpen voor jongeren van 20 tot 80 jaar .... Avonturiers en fans van ongewone horloges zullen zeker geïntrigeerd zijn door het High Fidelity Chrono-model, waarin een volledig uniek mechanisme is geïnstalleerd. Het high-end Cvstos-horloge demonstreert hightech duurzaamheid en mythisch drama.
Welke markten zijn bedoeld voor uw creaties?
Europa en Azië zijn sinds 2004 belangrijke markten, maar het Midden-Oosten lijkt ook een zeer interessante markt te zijn en we kunnen dit feit niet negeren.
Waar kan ik een CVSTOS-horloge kopen in de VAE of de buurlanden?
Cvstos-horloges zijn sinds hun oprichting aanwezig in de Golflanden. Tegenwoordig kunnen ze worden gekocht in de boetieks van onze agenten in landen en steden zoals: Bahrein, Qatar, Abu Dhabi, Dubai en Saoedi-Arabië.
Wat is uw mening over de markt in het Midden-Oosten?
Er is een grote vraag naar sieraden in deze markt, omdat het deel uitmaakt van de lokale cultuur. De Golflanden zijn de derde in de wereld in termen van verkoop van diamanten en bezetten de vijfde plaats in de toonaangevende markten voor luxe horloges. De belangrijkste voor fabrikanten van complexe luxe horloges zijn landen zoals de VAE, Saoedi-Arabië en Koeweit. Kopers van luxe goederen in het Midden-Oosten zijn meestal zeer rijke mensen die veel reizen, de meest trendy trends volgen en veeleisend zijn als het gaat om kwaliteit en serviceniveau. Deze kopers hebben ook een eigen kijk op luxe: ze zijn erg gevoelig voor merken en zeer esthetische producten. Soortgelijke opvattingen en waarden die een plaats hebben op de markt in het Midden-Oosten zijn belangrijk voor ons. Daarom zijn wij van mening dat deze markt ons een grote toekomst belooft, omdat deze het potentieel voor zowel merkpromotie als verkoopgroei en, bijgevolg, winst aantoont.
Wat zijn je toekomstplannen voor creativiteit en voor verdere merkpromotie?
Een terugkeer naar de basisprincipes van uurwerken, visie en ontwikkeling zijn de drie belangrijkste redenen die me aan het denken zetten om het merkhoofdkantoor naar het meest prestigieuze gebied van Genève te verplaatsen. De keuze van de plaats is zeker niet willekeurig. En als de stijl van Cvstos-horloges is gebaseerd op modern design en innovatieve technologieën, is het merk zelf nog steeds aangetrokken tot het handhaven van de grote tradities van Zwitserse uurwerken, die begonnen met 'cabinotiers' (ambachtslieden die hun werken in dit deel van de stad hebben gemaakt en verkocht).
Er is al een ontvangstruimte op de begane grond van het nieuwe hoofdkantoor, er is een woonkamer en een verkoopruimte, terwijl werkplaatsen en administratieve kantoren zich op de tweede verdieping bevinden. Dit heeft betrekking op de promotie van het merk, of beter gezegd, terwijl het in beweging is.
Ons merk, genaamd Cvstos, wat 'verdediger' betekent in het Latijn, kan al trots zijn op enkele van zijn prestaties, waarbij Zwitserse uurwerktradities en knowhow, geavanceerde technologie en een originele filosofie op basis van kernwaarden worden gecombineerd: efficiëntie, nauwkeurigheid , elegantie en prestige. En als we het hebben over creatieve plannen, dan zijn ze eenvoudig - creëren, creëren, creëren.
Dan wensen we je veel succes. Bedankt voor het gesprek.
